On-page SEO
Optimalizace obsahu a struktury stránek jako takových:
- Správná a postupná struktura nadpisů,
- Klíčové fráze správně umístěné v textu
- Interní odkazy k prolinkování webu
- Stránka autorů (pokud je na webu blog)
Metadata
- Meta tagy (title, description, atd…)
- Strukturovaná metadata (podle schema.org)
- např. Product, Article, FAQ, Breadcrumb, LocalBusiness/Organization, Review/Rating
- Propojení stránek na vícejazyčném webu pomocí
hreflang+x-default - Náhledový obrázek pro soc. sítě
- Favicon
Struktura URL
- Přehledná a čitelná struktura URL
- ideálně bez technologií v URL (.php, .aspx a podobně)
- bez zbytečných parametrů a duplicit
- Používat základní povolené znaky (malá/velká písmena, číslice a mezeru)
- V případě vícejazyčného textu mít jazyk jako součást URL …/en/… (nikoli parametr, např. …?lang=en)
Média
- Optimalizace obrázků – správná velikost, komprese, alt popisky
- Správný formát (webp ideálně, ikony v SVG a podobně)
- Lazy load tam, kde je to vhodné
- To samé platí i pro videa
Design
- Responzivní design dělaný pro velká (4K) i malá (mobilní) zařízení
- Bez flashe a přílišných animací
- Vhodné UX prvky (tlačítka, navigace, breadcrumbs, a pod)
- Design podle standardů WCAG
- Minimalizace animací
- Naformátovaná 404 stránka
Zabezpečení webu
- SSL certifikát
- https
- ujistěte se, že web běží pouze na 1 variantě (https+www) a případně to napravte
- v rámci webu nesmí být stránka, která má jinou variantu (např. web běží na https://www a jedna vaše stránka začíná https://…)
Rychlost načítání webu
- Dostatečně výkonný hosting
- Rychlostní optimalizace (minimalizace CSS a JS), cache webu, aj… pokud je to vhodné
- Zaměřte se zejména na metriky LCP, FID a CLS
- Optimalizace médií (viz výše)
- Případně CDN
- Bez chybových 4xx a 5xx stavů
Pozn: rychlost webu je vhodné měřit na nezávislém místě (např. anonymní okno nebo v online nástrojích k tomu určených). V prohlížeči mohou do rychlosti promluvit i doplňky, které máte v prohlížeči instalované.
Indexace
- (ne)indexace stránek
- kanonické URL – pokud máte stránku, na kterou lze přijít z více URL, označte tu, která je kanonická
- soubor sitemap.xml – mapa stránek
- pokud je to relevantní, tak i pro obrázky nebo videa
- soubor robots.txt – pro crawlery a boty, aby věděli, kdo má kam přístup
- 301 přesměrování neplatných stránek na platné
- Nezapomeňte indexovat nejen pro Google, ale i další vyhledávače (Bing apod)
A nezapomeňte ani na Off-page SEO, ale o tom zase jindy.
