Zámek Svijany rozhodně není jen místo na přespání. Je to kompletní zážitková destinace – historický zámek, hotel, pivní lázně, prostor pro slavnosti piva a mnoho příležitostí na výlety po okolí. Jenže zatímco areál dýchal atmosférou a skvělým zázemím, na webu to tak nevypadalo. Nebo spíš – na webech.
Tři domény, tři různé systémy, tři různé vizuální světy. A zákazníci, kteří se v tom celém tak trochu ztráceli.
Výchozí stav: tři domény, které tříští brand
Jednotlivé weby zámku vznikaly historicky postupně tak, jak byly potřeba – nejdřív zámek, pak hotel, a nakonec i pivní lázně. Každý měl svou doménu, svůj design, svůj systém správy. Což v praxi znamená radosti i starosti se třemi doménami najednou.
Navigace napříč weby byla složitá. Občas se muselo přecházet mezi jednotlivými weby, přičemž na každém z nich čekal na návštěvníka trochu jiný vizuál a trochu jiná logika navigace.
Google se taky nemohl rozhodnout. Každá doména budovala autoritu zvlášť, SEO potenciál se rozptyloval do tří směrů najednou, místo aby se soustředil na jeden silný brand.
Obsah se duplikoval a zastarával. Informace o areálu, o historii, o službách – existovaly v různých verzích na různých místech. Aktualizace jedné stránky nezaručovala aktuálnost druhé. A přidat nový pobytový balíček nebo akci? To vždy znamenalo psát agentuře.
Design neodpovídal realitě. Rekonstrukce udělala ze Zámku Svijany opravdu prémiové místo – čisté zdi, na dotek příjemné dřevo, elegantní černé kování a doplňky. Weby ale prémiový zážitek neslibovaly. Chyběl vizuální jazyk, který by charakter destinace věrně odrážel.
Řešení: jeden web, jasná adresa a prémium od první vteřiny
Půl roku práce. Tolik si vyžádal projekt, který spojil tři světy do jednoho – a udělal to věru od podlahy.
Jedna střecha pro celý areál
Všechny tři domény se přestěhovaly pod jedno. Hotel, pivní lázně i zámek – vše teď bydlí společně na jednom místě, přehledně v jednom vizuálním světě. Všechny staré URL byly přesměrovány, takže žádná nabudovaná SEO autorita nepřišla vniveč. Místo toho se vše soustředí na jeden silný brand, který má šanci v organickém vyhledávání skutečně růst.
Revize domén a infrastruktury
Nutnou součástí byla i revize služeb a jejich poskytovatelů, aby bylo možné např. sloučit hosting s doménou a mít více věcí pod jednou střechou, včetně získání přístupů do analytických a jiných nástrojů.
Design, který mluví zámeckým jazykem
Vizuální styl webu se vědomě ladil do podoby zámku po rekonstrukci – čisté plochy, kvalitní typografie, dekorativní prvky s odkazem na historii. Svijanský znak se stal nejen logem, ale i opakujícím se dekorativním motivem, který se jako nitka prolíná celým webem a dává mu kouzlo osobitosti.
Fotografie hrají hlavní roli. Web je postaven na silném vizuálu, protože Zámek Svijany je zkrátka místo, které se musí vidět. Nebo ještě lépe – zažít.
Navigace hodná zámeckého komplexu
Tři weby v jednom přinášejí přirozeně víc obsahu a víc sekcí. Místo krkolomných URL a přeplněné navigace vzniklo elegantní megamenu, které přehledně organizuje celou nabídku a návštěvníka přirozeně provede – ať už hledá ubytování, pivní lázeň, informace o slavnostech nebo prostor pro firemní akci.
Tři rezervační systémy pod jednou střechou
Každá část areálu má jiný rytmus, jiné potřeby… a jiné rezervační potřeby. Hotel pracuje se systémem Previo, pivní lázně s Reenio a pro slavnosti a větší akce vznikl vlastní rezervační systém přesně na míru. To vše je propojeno do jednoho webu tak, aby bylo snadné cokoli najít.
Celý web ve dvou jazycích
Zámek Svijany láká hosty i ze zahraničí, takže celý web – včetně všech pobytových balíčků, aktualit, popisů služeb i rezervačních systémů – vznikl kompletně česky i anglicky.
Správa bez závislosti na agentuře
Jestli je na něco klient opravdu rád, pak je to samospráva webu. Nový web umožňuje plnou autonomii co do správy obsahu včetně aktualit, akcí, pobytových balíčků a všeho ostatního. Bez nutnosti psát e-maily, čekat na odpověď a platit za každou drobnou změnu.
Výsledek
Zámek Svijany dostal web, který konečně dělá čest všem, kteří zde pracují a věnují svou energii tomuto krásnému místu.
Jeden silný brand místo tří fragmentovaných webů vizuálně podtrhuje prémiový zážitek ještě dřív, než host přijede. Přehledná správa, která šetří čas. A SEO základ, na kterém se dá dál stavět.
